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熬夜场景下的营养健康消费, 摆烂 or 续命?

发布时间:2022-06-16 浏览量:71

大健康市场已经显露出巨大的增长潜力,在科技创新和投资增加双重因素推动下,市场业态加速转型升级。营养健康产品是大健康市场的主力军,其市场属性是“专业化的消费品”,具备更强科技驱动力的企业,将拥有更大的市场空间。

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最近一段时间,一批以”熬夜水”为主打的网红“熬夜”食品在年轻人的圈子中风靡。


图片来源网络

随着生活工作节奏的不断加快,加班、熬夜、作息不规律等问题在年轻人的身上不断涌现。

“熬夜 保健品”为关键词在购物平台上搜索,能看到一些如护肝片、助眠软糖、能量片等相关产品。

图片为“淘宝平台”搜索结果

不少达人、博主也会专门为熬夜人群进行关联产品推荐。

图片为“小红书”搜索结果

“熬夜”已经成为一个备受关注的消费场景。

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“熬夜”场景为何如此火爆?

中国睡眠研究会以及疾控中心等机构联合发布的《2021年运动与睡眠白皮书》中表明:目前国内有超过3亿人都存在睡眠障碍,很多人其实每天都使用“睡不好”。

《2021年运动与睡眠白皮书》

根据天猫健康联合蜗牛睡眠、阿里健康研究院发布《这届年轻人不好好睡觉研究报告》显示:在调研人群中,64%的人群每周至少熬夜3次;近4成00后95后天天熬夜;半数80后90后一周至少3次熬夜。


《这届年轻人不好好睡觉研究报告》

据《中国睡眠研究报告(2022)》显示,过去10年国人入睡时间不断推迟,平均时长从8.5小时缩减到7.06小时,入睡时间晚了两个多小时,起床时间也晚了37分钟。仅有35%的人们每天能满足8小时睡眠,还有15%的人拥有巨大的睡眠障碍疾病。

《中国睡眠研究报告(2022)》

伴随着社会的快速发展,各种压力也开始影响人们的睡眠。工作压力太大、行业内卷、学习下降,身体压力以及精神压力成为影响国人失眠的首因。


《中国睡眠研究报告(2022)》

除了“被动失眠”以外,越来越多的人陷入“主动失眠”的困境。

虽然身体疲惫但不愿休息,刷刷短视频、看看剧、几轮开黑到深夜已成了年轻人的常态,下班后的熬夜生活才是自己可支配的时间,也是年轻人晚睡的原因之一。据上述报告显示,不想睡而选择“主动失眠”的人占了46%。在“主动失眠”的人群中,00后占比60%。


《这届年轻人不好好睡觉研究报告》

“吃最贵的保健品,熬最深的夜!”

当“熬夜”已经成为一种常态,消费者寄希望于借助外部力量来修复或降低熬夜带来的损伤,从而产生了庞大的市场需求。

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不少品牌已经打造出直播、短视频、图文等不同内容形式的多阶内容营销矩阵,通过“内容+社交+场景”的玩法建立与消费者之间的联系,“场景”成为核心的聚焦点,也为行业带来了更多层次、更细节的需求。

以往的营养健康产品,大部分围绕特定群体或特定功能需求来研发,比如女性多种维生素、护肝片、减肥胶囊等。而运用场景思维,将消费进化深度解析,通过消费场景与消费者建立沟通,用具象化的场景,触发用户痛点,最终形成更好的转化效果。比如“熬夜”场景下,不仅有护肝需求,还有美容养颜、恢复体力、促进代谢、缓解疲劳、助眠等多元化需求。

不过,包括“熬夜”在内的场景打造,其本质还是一种营销思维,通过模拟以用户为中心的消费模式,深度剖析用户消费意义和需求目的,提高销售转化。

但需要注意的是,“熬夜”场景带来巨大商机的同时,部分企业为了博取关注和追求短期利益,过分美化“熬夜”的概念,鼓吹产品功能,诱导消费者产生错误的健康认知,认为只要使用了产品就可以肆无忌惮的熬夜。这类现象,只会为企业和市场埋下隐患。

华体网康讯认为,随着互联网生态的繁衍,投机商利用信息不对称制造概念噱头“收割”智商税的局面将被打破,消费者对营养健康产品的消费会更加趋于理性,营养健康市场日益向生活化、科学化方向蜕变。

面对健康消费多元化的大背景,企业需以更科学化的姿态创新,严守科学态度,为消费者提供正确的产品认知,引导消费者拥有健康的生活方式。

End

未来的行业,更有利于侧重产品研发创新的企业,拼的是品质、口碑和品牌,最后要赢得是消费者的信任。

本文来由华体网康讯编辑